Entenda o impacto dos seus criativos

como são percebidos pelo consumidor e que respostas geram

Contexto

Hoje é possível saber onde uma campanha foi veiculada, quanto foi investido, quem e quantos ela alcançou.
Mas ainda existe uma lacuna importante: entender como esse conteúdo é percebido e o que ele gera nas pessoas.

A monIA traz com exclusividade para o Brasil a tecnologia da DAIVID, marca inglesa que transforma campanhas publicitárias em dados sobre atenção, emoção, memória e ação.

O que é DAIVID?

É uma tecnologia global que analisa criativos publicitários, podendo ser vídeos ou imagens, e os transforma em dados sobre:

▸ como o conteúdo é percebido pelo consumidor

▸ quais respostas ele gera emocionalmente

▸ se a marca será lembrada

▸ e qual efeito de ação tende a produzir

A tecnologia está disponível via API, em plataforma self-service ou com suporte de consultoria especializada, permitindo integração flexível a diferentes fluxos de trabalho.

Já amplamente utilizada em mercados internacionais, essa tecnologia passa a ser oferecida no Brasil pela monIA como uma nova camada de análise da comunicação.

Como funciona

A análise combina:

▸ dados de resposta humana real
▸ leitura estrutural do conteúdo do criativo

Um banco que conta com milhões de respostas humanas e dezenas de milhares de criativos testados, que são constantemente atualizados.

A partir dessa base, o modelo identifica como diferentes elementos da peça influenciam a forma como as pessoas percebem, lembram e reagem à comunicação.

ANÁLISE DE CRIATIVOS EM VÍDEO OU IMAGEM PARA CAMPANHAS EM DIVERSAS MÍDIAS

O modelo de eficácia da DAIVID

A tecnologia da DAIVID é baseada em um modelo de eficácia criativa a partir de uma meta-análise de estudos do setor.

ATENÇÃO

o criativo

precisa capturar atenção

EMOÇÃO

a atenção gera resposta emocional

MEMÓRIA

a emoção constrói memória

AÇÃO

a memória direciona ação

O que torna a DAIVID única

A DAIVID se diferencia globalmente por integrar, em uma única solução, profundidade analítica e capacidade de escala.

Enquanto outras abordagens analisam partes isoladas do criativo, a DAIVID conecta múltiplas dimensões de análise, permitindo uma leitura completa e comparável da performance criativa.

[x] ATENÇÃO

(segundo a segundo)

[x] EMOÇÕES COM GRANULARIDADE

(39 variações, segundo a segundo)

[x] MEMÓRIA

(lembrança ou não lembrança de marca / lembrança do concorrente)

[x] MÉTRICAS DE MARCA

[x] AUDIÊNCIA

[x] ESCALABILIDADE

Onde essa análise se aplica

80%

de consistência com resultados reais

Em testes independentes, as previsões da DAIVID mostram consistência ao conectar análise criativa com performance de mídia e negócio.

Com a DAIVID, você valida se sua campanha está alinhada ao resultado esperado — e investe com mais clareza sobre o que ela pode entregar.

aplicação

Da criação à campanha no ar: onde a DAIVID gera valor

O que a DAIVID analisa

▸ níveis de atenção ao longo do criativo, incluindo primeiros segundos e momentos finais

▸ emoções geradas (dentre 39 classificadas), com intensidade e variação ao longo da peça

▸ potencial de lembrança e associação de marca

▸ intenção de ação, como buscar, comprar, recomendar ou compartilhar

▸ riscos de resposta negativa, como confusão ou rejeição

Pontuação de efetividade do criativo

Principais emoções positivas

Atenção

(1º segundo)

Atenção

(primeiros 3 segundos)

Atenção

(final dos 3 segundos)

Onde isso é usado

Pré-teste de criativos

Antecipe como uma peça tende a performar antes de ir ao ar e ajuste decisões antes do investimento em mídia.

Campanhas em veiculação

Avalie criativos já no ar e identifique oportunidades de otimização com base na resposta do consumidor.

Avaliação pós-campanha

Entenda como o criativo performou em termos de percepção, memória e resposta gerada.

Leitura de concorrência

Analise campanhas do mercado e compreenda como diferentes abordagens estão sendo percebidas.

Isso transforma a análise criativa em uma capacidade contínua, permitindo:

▸ decisões mais informadas antes da veiculação
▸ comparação estruturada entre campanhas
▸ evolução consistente da qualidade criativa

Quando dados de mídia e resposta do consumidor se encontram, a análise evolui.

Com a monIA, a análise do criativo é integrada aos dados reais de veiculação.

Isso permite:

▸ analisar o criativo no contexto da mídia

▸ cruzar conteúdo, exposição e resposta do consumidor

▸ compreender não apenas o que foi exibido, mas como foi percebido e o que tende a gerar

Leve essa análise para suas campanhas

Entenda o impacto dos seus criativos

como são percebidos pelo consumidor e que respostas geram

Contexto

Hoje é possível saber onde uma campanha foi veiculada, quanto foi investido, quem e quantos ela alcançou. Mas ainda existe uma lacuna importante: entender como esse conteúdo é percebido e o que ele gera nas pessoas.

O que é DAIVID?

É uma tecnologia global que analisa criativos publicitários, podendo ser vídeos ou imagens, e os transforma em dados sobre: ​ ▸ como o conteúdo é percebido pelo consumidor

A tecnologia está disponível via API, em plataforma self-service ou com suporte de consultoria especializada, permitindo integração flexível a diferentes fluxos de trabalho.

​ Já amplamente utilizada em mercados internacionais, essa tecnologia passa a ser oferecida no Brasil pela monIA como uma nova camada de análise da comunicação.

Como funciona

ANÁLISE DE CRIATIVOS EM VÍDEO OU IMAGEM PARA CAMPANHAS EM DIVERSAS MÍDIAS

O modelo de eficácia da DAIVID

ATENÇÃO

EMOÇÃO

MEMÓRIA

AÇÃO

O que torna a DAIVID única

80%

de consistência com resultados reais

Com a DAIVID, você valida se sua campanha está alinhada ao resultado esperado — e investe com mais clareza sobre o que ela pode entregar.

Da criação à campanha no ar: onde a DAIVID gera valor

O que a DAIVID analisa

▸ níveis de atenção ao longo do criativo, incluindo primeiros segundos e momentos finais

​

Onde isso é usado

Pré-teste de criativos

Antecipe como uma peça tende a performar antes de ir ao ar e ajuste decisões antes do investimento em mídia.

Campanhas em veiculação

Avalie criativos já no ar e identifique oportunidades de otimização com base na resposta do consumidor.

Avaliação pós-campanha

Entenda como o criativo performou em termos de percepção, memória e resposta gerada.

Leitura de concorrência

Analise campanhas do mercado e compreenda como diferentes abordagens estão sendo percebidas.

Isso transforma a análise criativa em uma capacidade contínua, permitindo:

▸ decisões mais informadas antes da veiculação ▸ comparação estruturada entre campanhas ▸ evolução consistente da qualidade criativa

Quando dados de mídia e resposta do consumidor se encontram, a análise evolui.

Hoje é possível saber onde uma campanha foi veiculada, quanto foi investido, quem e quantos ela alcançou.
Mas ainda existe uma lacuna importante: entender como esse conteúdo é percebido e o que ele gera nas pessoas.

É uma tecnologia global que analisa criativos publicitários, podendo ser vídeos ou imagens, e os transforma em dados sobre:

▸ como o conteúdo é percebido pelo consumidor

Já amplamente utilizada em mercados internacionais, essa tecnologia passa a ser oferecida no Brasil pela monIA como uma nova camada de análise da comunicação.

▸ decisões mais informadas antes da veiculação
▸ comparação estruturada entre campanhas
▸ evolução consistente da qualidade criativa